酿酒厂面临的问题
自20世纪中期以来，mgm集团美高梅看到葡萄酒行业在各个方面都有了长足的发展. 消费者兴趣的增加导致葡萄种植面积比以往任何时候都要大. 反过来，这也导致了葡萄酒消费量的稳步增长. 根据葡萄酒协会的说法， 美国葡萄酒消费量 自1990年以来，人均葡萄酒总量(以加仑计)是否稳步增长. 这些听起来都不错?
根据“谷歌分析”葡萄酒信息的大数据， 硅谷银行 (瑞典对外广播公司)，mgm集团美高梅将经历艰难的几年. mgm集团美高梅正在目睹婴儿潮一代接近退休年龄，消费下降, 虽然千禧一代还没有接受葡萄酒. 这一切都与葡萄供过于求(供应过剩)相吻合，在过去的几年里，mgm集团美高梅曾被警告过葡萄收成创纪录. 最重要的是，根据 winebusiness.commgm集团美高梅发现，进入2020年第四季度，四个关键地区的酒庄游客数量下降了近50%.
另一方面，千禧一代代表着葡萄酒行业最大的机遇. 在接下来的六年里， 根据SVB年，将近2800万美国人将超过66岁的正常退休年龄.300万人将满40岁. mgm集团美高梅如何抓住千禧一代的注意力，让他们更接近你的葡萄酒? 当然是收获现代数字葡萄酒营销策略!
为什么酒庄应该使用数字营销
你会问，什么是葡萄酒数字营销策略? 用最简单的话来说, 数字营销就是利用互联网, 移动设备, 社交媒体, 搜索引擎, 和其他数字平台来接触到想要的消费群体或个人. 更复杂的, 它利用了当地的营销策略, 点击付费广告, 内容营销, 电子邮件营销, 并且拥有强大的社交媒体影响力.
酿酒厂在酒窖中采用了21世纪的酿酒技术, 但他们在19世纪推销葡萄酒的能力已经停滞不前. 在数字时代，建立葡萄酒数字营销策略对于寻找和获得新客户至关重要.
mgm集团美高梅如何提供帮助
数字营销计划的策略
DTC营销
酒厂的社会媒体管理
SEM或付费搜索酒庄
葡萄酒厂的SEO
社交媒体广告
测量 & 优化活动
mgm集团美高梅是谁
蒂娜, 自2006年以来，具有强大的现代营销背景, 于2018年成立了现代数字，其使命是帮助品牌通过其网站和数字渠道与消费者建立联系. 就像一流的波尔多葡萄酒, 它们一起构成了一个完美的混合，主宰你的下一个数字葡萄酒营销活动.
泰勒在2010年开始从事葡萄酒行业. 陶醉于它的本性, 他曾在该行业的各个方面工作，从消费者销售, 在酒窖里酿酒, 葡萄酒营销, 同时还为南加州知名餐厅做销售中介. 有十多年的工作经验, 泰勒渴望找到解决方案，并为您的酒厂直接向消费者销售葡萄酒.
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各种规模的酒庄都可以从数字营销中受益——无论是多渠道项目还是单一渠道.
幸运石酒业公司
挑战
没有品酒室的小酒厂
需要推动黑比诺的网上销售
酿酒商自己也在Facebook上做了一些事情, 但需要支持和专家建议——他们已经具备了很多要素, 但需要有人帮忙把所有的东西放在一起，然后执行
解决方案
在Facebook上策划付费社交媒体活动 & Instagram，识别好的图像和视频，然后在Facebook广告管理器中执行所有内容
利用地理定位，只到达航运可用的州
A/B测试不同的消息来优化结果
精心制作的图像和视频广告的新闻和故事
结果
增加收入和社交参与度
揭示了接触LRWC目标受众的不同方式
从战略上制定计划 & 从媒体策划到执行和优化，mgm集团美高梅能够以高效的ROAS获得产品销售
现在他们得到了很多关注——每个人都告诉他们，他们的社交媒体执行得有多好
他们有一个Facebook和Instagram广告的框架——所有正确的设置和受众定位都是为了未来的活动
Rombauer葡萄园
挑战
需要了解新的SKU(长相思)
推动线下和线上直接面向消费者的销售
网站参与和葡萄酒俱乐部注册
解决方案
人口的目标: 20 - 40年代末
地理定位: 所有美国州与航运可用
渠道: Facebook上的付费社交媒体 & Instagram、YouTube视频广告和Google广告(付费搜索和展示横幅)
结果
第一周网站流量增长19%(整个活动期间增长10%)
50万+视频观看量(半数观众100%观看视频)
所有渠道的投资回报率均为正
(262次社交购买)
需要这样的结果? 大家一起说.
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